马尔代夫离中（zhōng）国越来越近！以（yǐ）前，它（tā）对于我们来说只（zhī）是一（yī）个（gè）遥远神（shén）秘的（de）岛国（guó），但现在，已经越来越（yuè）多的中国人（rén）将马尔（ěr）代夫作（zuò）为旅游目的地。近日（rì），马尔代夫市场推广及 公关（guān）关系咨（zī）询（xún）公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布（bù）了（le）马（mǎ）尔代夫（fū）旅游新标志（zhì），并建立相关网（wǎng）站（还有中文选（xuǎn）择，也可见其（qí）对（duì）中国人（rén）访（fǎng）客充满期望）。此次的项目设计由政府及相关旅游行业主导，时间跨度长达（dá）一年，最终由政府（fǔ）部门正式通过启用。此次设计由英国及其泰国分部的旅游（yóu）品（pǐn）牌咨询公司QUO keen负责并（bìng）完成，Quo咨（zī）询公司不但负责设计（jì），更主要的任（rèn）务是负（fù）责调（diào）查及研究该（gāi）国的旅游品（pǐn）牌形象。

左（zuǒ）为（wéi）旧标志，右为新标志

除了图（tú）案改变之外，新品（pǐn）牌的宣传口号（hào）亦由原来的“生活（huó）充满阳光（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论（lùn）从图案及口（kǒu）号，都（dōu）希望强调出该图独（dú）特的自然资源。

标志的基本形态：

MMPRC 主席谈到这（zhè）个标志：“口号及标志都在（zài）强调马尔（ěr）代（dài）夫的美丽自然景色，这（zhè）也是世界各地不同的旅（lǚ）客都愿意来到马尔（ěr）代夫的共同理由。”。标志及设计也体现了马尔代 夫（fū）的捕（bǔ）鱼业，这也是（shì）该国除了旅游业的第二经济（jì）支（zhī）柱。而MMPRC经理认为：原标（biāo）志已经使用了11年，而我们（men）认（rèn）为新标（biāo）志能够更（gèng）好地体现今日和明天（tiān）的马尔代夫。

QUO Keen的CEO David Keen认为：我们（men）为马（mǎ）尔代夫人民（mín），也为该国的旅游业及其它（tā）行业创造了一个（gè）能够代表他（tā）们的形象标志，口（kǒu）号采（cǎi）用“尽是自然（rán）”传达（dá）出马尔代夫的主要特色（sè），同时也可以说一种旅游体验。标（biāo）志的自然元（yuán）也构（gòu）成了一个指纹。

指纹，确实可（kě）以清晰感受到，也加深（shēn）了标（biāo）志（zhì）的内涵。通过该岛国的主（zhǔ）要（yào）鱼（yú）类及鸟类元素，使（shǐ）整体充满一种强烈的自然气息。颜（yán）色上，也传达（dá）出（chū）“深海、蓝绿礁、白色沙滩及（jí）椰子树”。字体设计， 我认为也同样很有特点，符合这（zhè）个休闲（xián）岛国的整体气氛。

Quo严（yán）格来（lái）说并不是（shì）一家设计公（gōng）司（sī），主业（yè）更倾向于一家（jiā）咨询公司（sī）。而就在这个标志公布不久（jiǔ），就有人认（rèn）为，它有（yǒu）抄袭（xí）的嫌疑，举（jǔ）报（bào）者列出了以下海（hǎi）洋保护及（jí）联（lián）合利华（huá）两个标志：

认为这个（gè）标志抄袭，从（cóng）列举（jǔ）的两个标志来看，主要（yào）是因为（wéi）这种“动物密（mì）集形”的构造与标志有相（xiàng）似之外。但（dàn）实际上（shàng），这种“动物密集形”只能说是一种（zhǒng）常见的设计手 法，我不认为是抄袭，你最多（duō）就只能说它的（de）创意并不鲜见——但（dàn）老实说，谁又有人敢（gǎn）说他所设计的（de）标志的（de）创意就（jiù）独一无二前不（bú）见古人后只有（yǒu）被（bèi）模（mó）仿？实际上，这种 “动物密（mì）集形（xíng）”的标志，随便都可以（yǐ）找到很（hěn）多：

但上面（miàn）所（suǒ）有（yǒu）这些标志（zhì），我认为都是可以接受的。因为你不能仅仅这样横向作（zuò）这样简单的比较就否定（dìng）人家的成果。我们（men）还要（yào）考虑到这些标志（zhì）涉及到具体的一个项目（mù），如（rú）果 它都能体（tǐ）现各（gè）自项目或（huò）机构的特（tè）点，就（jiù）是一个好的标志。另外（wài），真要（yào）作（zuò）这样的（de）追究，还真的不知道是谁（shuí）“抄”谁。我个人（rén）认为，其实对于一个品牌来（lái）说，你（nǐ）的创意（yì）手 法及概念并不需要独特到全地球只此（cǐ）一家的（de）地步，也不（bú）能说别人用过的这种（zhǒng）手法你再用，就必定属于二流。从实际（jì）接触中，反而（ér）是有（yǒu）些客户更容易陷入（rù）这（zhè）种自作（zuò）聪明 的极（jí）端之中，有些客户认为自己很独特（实际（jì）上也只是自认为（wéi）而已），所以（yǐ）也（yě）希（xī）望拥有一个“以前从来（lái）没有人见过”的创意（yì）。其实从来没有人做过的（de）创意更容易实 现！如，用一（yī）条（tiáo）死（sǐ）狗形象（xiàng）来代表医（yī）院（yuàn），用一（yī）滩血迹的图案来代表健（jiàn）康食品（pǐn），就肯定没有人做过（guò），估（gū）计效果更是惊世骇俗，不过问题是你喜欢（huān）吗（ma）？

符（fú）合自然规律，不要走极（jí）端，无论（lùn）做（zuò）人（rén）还是做设（shè）计，都应该是这样。

以下为一些应用效果：

黄色的袋（dài）子感觉有（yǒu）点怪 ，很没有马尔（ěr）代夫的（de）感觉

马尔代夫的八成（chéng）国土面积都低于（yú）海拔，另外随（suí）着全球气温（wēn）上升，据说，马尔代夫这（zhè）片12万平方公（gōng）里的国（guó）家在（zài）百年（nián）之内将（jiāng）会完全沉到海底里，这让人（rén）感到（dào）挺（tǐng）伤（shāng）感（gǎn）的。希 望这个（gè）标志不要成为人类回（huí）忆中的一个文化图腾，只代表（biǎo）着曾经（jīng）有一片这样的土（tǔ）地，曾经在地球上出现过，在（zài）日后，只能象指（zhǐ）纹一样（yàng）留下印（yìn）痕。