广告版（bǎn）面（miàn）画（huà）册（cè）设计与固定性、独立性 

　　杂志广告的（de）注（zhù）意（yì）值首（shǒu）推封面和封底，其次封二（èr）封（fēng）三，再其次中页版，最小的数内文插页。人的（de）大（dà）脑（nǎo）有着会（huì）遗（yí）忘的习惯（guàn）。重复是加强记忆（yì）的重要措施（shī）。德国心理学家艾富浩斯认为：“记忆后最初半小时遗（yí）忘41.8%，1小时遗忘55.8%，9小时遗忘（wàng）64.2%，一（yī）天遗忘66.3%，两（liǎng）天遗忘72.2%，六天遗忘74.6%，一月（yuè）遗（yí）忘（wàng）79%。”针对这（zhè）各情况，广告版（bǎn）面宜固定，采用同一画面的重复宣传，是提高人们注视率和记（jì）忆率（lǜ）的最佳方法。日本时装（zhuāng）杂志《镰仓书店》深诣此道，每期（qī）在我国《时装》杂志封氏（shì）内页（yè）(图)固定版面，连载广告画册设计公司，虽黑白色，注视率却颇高。

广告内容与杂志真实性（xìng）

　　真（zhēn）实性与否直接关系着杂志的信誉。为了保护杂志的信誉，为了维护消费者的利（lì）益，杂志（zhì）应对广告（gào）的产（chǎn）品质量负责，鉴（jiàn）定手续完备，以（yǐ）确（què）保广（guǎng）告的真实可信。广告内容要图文统一，插图有对比性(图2)，就（jiù）往（wǎng）往容易（yì）取（qǔ）得真实性效果。美国有（yǒu）份《好家庭》杂（zá）志，为了保护其信誉，坚持（chí）对（duì）广告主的产品质量进行检验(凡经检验的产品需另（lìng）收费)，如果产品质量不合规格（gé），即使刊户愿意支付（fù）两倍（bèi）以上的广告费，编辑部也不会答应把广（guǎng）告刊登在杂志上。因（yīn）此（cǐ），《好家（jiā）庭》杂志信（xìn）誉（yù）大增，自1985年5月2日创刊以来，一（yī）直备（bèi）受妇女界的欢迎，拥（yōng）有（yǒu）读者1亿8千万，它（tā）既是消费者的（de）可靠良友，也是刊户的最佳媒体。

广告色（sè）彩与产品特性（xìng）

　　杂志广告多数采用彩色摄影，也（yě）有彩色喷绘，广告内容由色调加以烘托。色彩应与产品（pǐn）特性相一致，如儿（ér）童用品广告，色彩宜明亮跳跃；妇女用品广告（gào），色彩宜轻盈（yíng）柔（róu）美（měi）；而（ér）食品色彩杂志广告彩印部分（fèn）占绝大多数，是优于报纸黑（hēi）白广告的地方。有资料表（biǎo）明，杂志广告（gào）若（ruò）套双色，比起黑白色，人们的注视率高出1%，页套四色的高出54%。因此，杂志广告总（zǒng）是以色彩争奇斗艳。当然，色彩的作用，并非全然追求广告形象的逼真（zhēn），主要是诱导（dǎo）人（rén）们对广告（gào）内容（róng）的关注。这方（fāng）面，中外杂志界几（jǐ）乎是共（gòng）通（tōng）的，尤其（qí）一些影响大的杂志。有关报纸广告的打样稿，一般容易仓促。而杂志广（guǎng）告的打（dǎ）样稿，往往修版时（shí）间充裕（yù）。杂（zá）志（zhì）广告的（de）色彩，能够达（dá）到真（zhēn）实美（měi）与意境美的（de）最（zuì）佳统一，设计应以读（dú）者乐（lè）于欣赏和乐于（yú）保存（cún）为目标。

广告内（nèi）容与技术咨询

杂志为了（le）提高广告的宣传效果，扩大产品的流通渠（qú）道，可另辟（pì）技术咨询的栏目，介绍、推荐刊户或产品（pǐn）或企业，促（cù）进供（gòng）需（xū）双方的满意。

杂志广告划（huá）样可“出血”版设计，有无穷大之感觉。

广告内容与杂志专业

　　杂志都有一定的（de）专（zhuān）业范畴和（hé）类别，选择和编（biān）排（pái）杂志广告，一定要附合有关专业杂志的（de）办（bàn）刊宗旨（zhǐ）和内容，这既有（yǒu）益杂（zá）志，也有益广告，同时使（shǐ）人感觉（jiào）亲切、实用。

　　杂志广（guǎng）告对人们来（lái）说（shuō），完全有足够的（de）时间去逐磨（mó）、理解，并掌握其含义，因（yīn）此宜用较（jiào）为艰深的（de）广（guǎng）告（gào）文稿。撰写广（guǎng）告说明文（wén），层次可比报（bào）纸广告深入、细致（zhì）；遣词（cí）用语（yǔ）多（duō）用（yòng）动词和名词、少用副（fù）词和形容词。尤其专业（yè）性杂志，因读者群十分明确，文稿应依专业术语阐述，并附专（zhuān）业数据。对（duì）于科学技术、工程技术的广告，应避免情感用语，以（yǐ）利人们（men）对它的信赖。

广告内容与成果推广

杂志刊登新产品、新（xīn）成果广告时，可（kě）同（tóng）时（shí）载（zǎi）文件新（xīn）产品（pǐn），新成果的专门报道，使广告内（nèi）容更（gèng）加充（chōng）实、更加详细（xì）。

广告版（bǎn）面

　　杂志开本（běn），绝（jué）大多数是以纵向的黄金律格式，使刊登（dēng）的广告（gào）版面，也随（suí）之成了高大于宽的比例，这比（bǐ）起宽大于高的（de）报纸广告来，读者的注视率要强。

杂志广（guǎng）告的版面，分全页（yè）整版(是杂（zá）志广（guǎng）告常用（yòng）的版面)、半页：上下对分，或左右对分，或斜角对分版，全页另加对面（miàn）半（bàn）页、或1/4、或1/3页（yè）版，双页满版