受儋州市（shì）文化旅游产业集团（tuán）有限公（gōng）司委托，乐投在线和就是广告承接了传统（tǒng）儋（dān）州洛（luò）基（jī）粽（zòng）子（zǐ）的包装设计，从整个（gè）设计过程和结果（guǒ）来看，我（wǒ）们（men）不（bú）仅获（huò）得了经销商的一致好评，也获得了一（yī）些粗浅体会，在此跟大家共享。

粽（zòng）子（zǐ）是（shì）海（hǎi）南家（jiā）庭过端午（wǔ）节的（de）必备食（shí）品（pǐn）。儋州粽子在（zài）海南地区（qū）最为著名，呈方锥形，它外包（bāo）粽叶，内馅有糯米、咸（xián）蛋（dàn）黄、腊肉等，用料（liào）十（shí）分丰富（fù）。一层层剥开刚（gāng）出炉的热粽子，先有新鲜野生粽（zòng）叶和糯米的清香（xiāng）扑鼻而来，后有蛋、肉的浓香层层递进，真可（kě）谓（wèi）“色香形兼有，荤（hūn）素味俱备”。

设计初期，我们查阅了国内及（jí）海南（nán）同（tóng）类型的（de）包（bāo）装设（shè）计，根（gēn）据产品（pǐn）在中国销售的特性及委托方的（de）意图，乐投在线和就是广（guǎng）告设计了（le）具有海南特产产品的特点（diǎn），又（yòu）有中（zhōng）国文化元（yuán）素的产品包装。

我们首（shǒu）先（xiān）理清该产品主要的文化特点和销售卖点：其所（suǒ）用的粽（zòng）叶是来自无污染的、天然成长的野生粽叶，它（tā）含有大量对人体有益的叶绿（lǜ）素和（hé）多（duō）种氨基酸等成份，可以提取天然香精香（xiāng）料和食品添加剂，气（qì）味（wèi）芳香（xiāng），闻上（shàng）去（qù）有回归大自然的感觉。近年来（lái）研究证明，箬叶中（zhōng）的多糖物还具（jù）有抗癌（ái）的（de）效果。

在粽子包装的外（wài）形（xíng）和色彩上，我们一（yī）直按照产品原（yuán）产地以及天（tiān）然、原生态的产品特（tè）点去设计、定位。在图形、文字方面尽量体现海南无（wú）污染绿色食品特点，使包装（zhuāng）既有自然（rán）植物（wù）元素（粽叶），也有中国传（chuán）统（tǒng）节日的文（wén）化元素特（tè）点。包装设计采用了天然野生粽叶图案，加上具有中国文化意（yì）味的（de）传统（tǒng）儋州洛基粽品牌名，给消费者第一（yī）反应（yīng）乐投在线和就是（shì）产品来自哪里、品牌（pái）名是什（shí）么（me）。包装采用易于拼装的礼盒形式，并以绿色、土黄（huáng）、金（jīn）色三色调组合成粽子（zǐ）包装，满（mǎn）足消费者需求的同时，也增加了商品（pǐn）的展示效果。

包装设计是对经销商一个深入了解并进行服务的过程，更重要的是（shì）对产品（pǐn）的特征（zhēng）、性能的（de）认识过程，以及使（shǐ）消费（fèi）者感（gǎn）受商品感染力（lì）的研究过程。设计形式（shì）与（yǔ）内容的相互结合要有（yǒu）说（shuō）服力，达到（dào）激发强烈购买欲的作用（yòng），设计师在设计中必须要（yào）有（yǒu）一个清晰（xī）的（de）产品定（dìng）位，设计出来的产品包装才能得到（dào）客户的（de）满意、并得到消费者认可。

乐投在线和就是广告根据该产品的（de）基本定位，针对不同（tóng）消（xiāo）费（fèi）对（duì）象进行设计（jì），如（rú）传统儋州洛基粽（zòng），我（wǒ）们就（jiù）采用了天然野生粽叶和产品摄（shè）影为自然图形。天（tiān）然、原生的绿色（sè）调（diào）包（bāo）装加深（shēn）了消费者的印象，文（wén）字（zì）排版突出了产品的文化感，体现了设计师对粽子包装的个性表达。

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